חדשות הסטרימינג: נטפליקס תשלב פרסומות במסלול מוזל

בניגוד להבטחות: נטפליקס תשלב פרסומות כחלק מתכנית מוזלת למינויים

ריד הייסטינגס, מנכ"ל משותף של נטפליקס, הודה סוף סוף במה שרוב האנשים מחוץ לחברה אומרים במשך שנים: כדי להמשיך ולצמוח, החברה תצטרך לשלב פרסומות. במסיבת עיתונאים לאחר פרסום הדו"חות הרבעוניים השבוע, המנכ"ל הציע את השקפתו בנושא: "אחת הדרכים להגדיל את מרווח המחירים היא פרסום בתוכניות מוזלות. מי שעוקב אחר נטפליקס יודע שהתנגדתי לפרסומות, ואני מעריץ גדול של פשטות המנוי. אבל עד כמה שאני מעריץ של זה, אני מעריץ גדול יותר של בחירת צרכנים. הגיוני מאוד לאפשר לצרכנים שרוצים לקבל מחיר נמוך יותר באמצעות פרסומות לקבל את מבוקשם. זה משהו שאנחנו מסתכלים עליו עכשיו, ונקבל החלטה במהלך השנה-שנתיים הקרובות. תחשבו שאנחנו די פתוחים להציע מחירים נמוכים עוד יותר עם פרסום כבחירה צרכנית".

לא הוצע מתווה ספציפי לגבי מתי או איך הפרסום יופעל בהדרגה. אבל ההערות קיבלו דחיפות יתרה בהתחשב בתזמון שלהן. בדו"חות של נטפליקס פורסם לא רק על החמצה של מנויים, אלא ירידה ראשונה במספר המנויים העולמיים מאז 2011. בחלקה, נטפליקס האשימה את התחרות, והביעה דאגות לגבי השוק הצפוף והרווי יותר מכפי שהיה בעבר. עם 221.6 מיליון מנויים, נטפליקס ממשיכה להוביל את התחום, אך הצמיחה שלה התמתנה משמעותית ויש לה פחות מנופים להמשך הדרך. עליית מחירים לאחרונה בישראל, בארצות הברית, קנדה ואירופה הפכה את נטפליקס לשחקנית הסטרימינג היקרה ביותר בשוק, והסטטוס הזה עלול להפוך אותה לפגיעה למתחרים זולים יותר.

במשך שנים, נטפליקס קטלה את עצם הרעיון שהיא תשקול להשיק תכנית מחיר נתמכת בפרסומות. רוב המתחרים שלה בארצות הברית, בעיקר שירותים חדשים כמו HBO Max, דיסני+ ו-Peacock, הציעו בעבר שלבים שונים של הוספת הודעות ממומנות לתכניות במחיר נמוך יותר. בעבר, נטפליקס - והייסטינגס בפרט - ציינו שורה של חששות, כולל פרטיות, כמו גם המורכבויות של שילוב מסרים חיצוניים של מותגים בממשק של החברה.

לגבי האם החברה תצטרך לבדוק את שילוב הפרסומות בכמה שווקים או עבור תת-קבוצה של מנויים, הייסטינגס אמר כי הנושא כבר הוחלט. Hulu הגדילה את עסקי הפרסומות שלה במשך 15 שנים, והוסיפה שכבה ללא פרסומות לפני חמש שנים, ודיסני+ ו-HBO Max הפכו מהצעת מנוי רגיל למנוי משולב פרסומות. "אני לא חושב שיש לנו הרבה ספק שזה יעבוד", אמר. עם זאת - "אפשרויות ללא פרסומות יישארו במקומם", הדגיש.



דוויין ג'ונסון יפיק סרט המבוסס על משחק מחשב באמזון פריים

דוויין ג'ונסון (דה רוק) יפיק עבור שירות הסטרימינג אמזון פריים את העיבוד הקולנועי הראשון של משחק המחשב: "It Takes Two". מדובר בסרט המשלב שחקנים בשר ודם עם קטעים מונפשים, אשר פותח על ידי התסריטאים פאט קייסי וג'וש מילר ("סוניק"). בנוסף, ג'ונסון יפיק את הסרט יחד עם דני והיראם גרסיה (שהפיקו עמו את הסרטים "ג'אנגל קרוז", "הודעה אדומה" ו"בלאק אדם"). טרם הוכרז ליהוק לפרויקט, ולא דווח מי יביים את הסרט.